В статье рассказывается о том, как продавать легко и дорого. Для этого нужно присвоить себе все свои заслуги, признаться в том, что вам нужны деньги, любить свой продукт и своего клиента, уметь быстро принимать решения и брать за них ответственность, а также систематизировать и оцифровать свои действия. Также автор рекомендует держать позицию профессионала и не пытаться спасти противника на переговорах. В конце статьи приводятся несколько цитат из книги «Сначала скажите «нет». Секреты профессиональных переговорщиков» Джима Кэма.